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新晋热门手游类型——超休闲游戏

新晋热门手游类型——超休闲游戏

本文摘要:2017年,我们的欧洲团队在PocketGamer.biz上写了一个关于《超强休闲游戏的兴起》的三部曲系列,其中一篇我们剖析了超强休闲游戏是如何在移动游戏领域里异军突起的。在第一部分中,我们将移动游戏分成了三大类:休闲游戏(casual)、中度游戏(mid-core)和重度游戏(hardcore)。 iOS上最先发售的是收费休闲游戏。休闲游戏玩法非常简单,对大众具备吸引力,比如《糖果传奇》(英文名:Candy Crush)。

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2017年,我们的欧洲团队在PocketGamer.biz上写了一个关于《超强休闲游戏的兴起》的三部曲系列,其中一篇我们剖析了超强休闲游戏是如何在移动游戏领域里异军突起的。在第一部分中,我们将移动游戏分成了三大类:休闲游戏(casual)、中度游戏(mid-core)和重度游戏(hardcore)。

iOS上最先发售的是收费休闲游戏。休闲游戏玩法非常简单,对大众具备吸引力,比如《糖果传奇》(英文名:Candy Crush)。中度游戏以可辨识设计以及改篇的控件和元游戏为特点紧随休闲游戏之后。大约在中度游戏经常出现之后,UA团队之后开始利用交叉推展和广告平台来提供玩家。

最后一类乃是重度游戏,其玩家比较较较少并且关上亲率较低,但转化成成本较高。对于重度游戏来说,社交网络是游戏的一部分,所求策略亦是如此。重度游戏所求依赖玩家群体的忠诚度,而且主要是鲸鱼玩家,这意味著开发商的大部分收益来自于一小部分相同玩家。

超强休闲游戏的曙光在该系列的第二部分中,我们讲解了超强休闲游戏这种新的游戏类型,其中都是轻量级且即时可玩的游戏。这类游戏更容易玩家成瘾,因为游戏情节设计非常简单易懂,玩家能在极短时间内理解游戏的玩法,随玩游戏随停。

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这些游戏的用户界面往往十分简洁有点类似于七八十年代的非常简单街机游戏。但除了极简的游戏设计之外,超强休闲游戏获得成功的仅次于原因在于移动游戏行业的日益成熟期。

10年前,当App Store首次上线时,移动游戏还主要是一些收费的高端体验。像《古惑狼》(英文名:Crash Bandicoot)和《罗兰多大陆》(英文名:Rolando)这些游戏向玩家缴纳高昂的游戏体验费用,将PC和游戏机端的所求策略应用于移动设备。随后经常出现了《气愤的小鸟》(英文名:Angry Birds),该游戏0.99美元的售价引起了对移动游戏低于定价的争辩。

消费者渐渐习惯了为游戏缴很少的钱甚至是不借钱,免费游戏时代由此打开,这都依赖上述鲸鱼玩家驱动的所求策略。超强休闲游戏一般来说获取很少的应用于内购得(IAP),而对于其他类型的游戏来说,IAP一般来说占到其游戏收益的70%以上,相比之下,超强休闲游戏通过视频、可试玩版、横幅和插屏式广告来构建所求。虽然每个活跃用户带给的游戏收益比较较低,但是游戏对大众的吸引力和其粘性填补了这一严重不足。

在此所求模型下,用户提供(UA)比以往任何时候都变得更为最重要,并且早已有一些最佳时间可可供开发商糅合。超强休闲游戏的所求策略因为超强休闲游戏更加多倚赖广告所求,所以质量很最重要。通过广告最大化地减少与玩家的接触点,同时保持良好的用户体验,这是至关重要的,因此必须优化广告的频率和形式。

一般来说情况下,最差的自由选择是在一个或几个游戏主循环之后设置可跳过的插播视频广告。超强休闲游戏的玩家可以以极低的价格提供,因此即使CPI成本在大大提升,应用于商店所带给的推动力在上升,超强休闲游戏的开发商依然有很多机会。

由于广告是主要的收益来源,因此超强休闲游戏的制作成本往往更加较低,并且玩家完全可以立刻利润,这意味著UA在早期之后可展开优化。超强休闲游戏在一开始上线的时候之后提供了最低的收益份额,相比之下,那些含有大量IAP的游戏必须随时间推移从最活跃的用户处利润。不论何种游戏类型,玩家总是想更加多内容。

在超强休闲游戏中,可以建构投资人组并对品牌展开交叉推展,从而在本质上构建自我反对。超强休闲游戏为移动游戏开发者获取了前所未有的机会。

由于玩法非常简单,比较更容易研发及可长久所求的最佳设置,超强休闲游戏可能会长时间推展移动游戏行业的蓬勃发展。超强休闲游戏势头减2017年是超强休闲游戏很快兴起的一年,至今势头并未减半。据预测,超强休闲游戏将在2018年抢走App榜首,事实也显然如此。纵观欧美市场,编写本文时,有数四款超强休闲游戏(《星星你好》(英文名:Hello Stars),Ultra Sharp,《面具之墓》(英文名:Tomb of the Mask)和Bumper.io)分别位列美国App Store热门免费应用于榜的第一、第二、第三和第四名。

此外,App Store中名列前10的免费游戏中有8款是超强休闲游戏。超强休闲游戏和YouTube、Facebook Messenger和Snapchat等应用于同居免费应用于榜前列。如今,由于超强休闲游戏的顺利,超强休闲游戏开发者之间的竞争也将不会更加白热化。

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即便如此,我们也早已看见了超强休闲游戏对移动游戏行业的影响。2016年,游戏巨头Ubisoft并购了超强休闲游戏开发者Ketchapp。最近,超强休闲游戏工作室Voodoo从Goldman Sachs一处取得了2亿美元的投资,Zynga以2.5亿美元并购了超强休闲游戏工作室对于超强休闲游戏而言,这只是个开始。随着更加多的游戏侧重通过广告构建游戏所求,那么未来12个月内移动游戏市场的演进将不会十分有意思。

作者:游苗,AppLovin高级战略总监游苗兼任AppLovin高级战略总监。AppLovin是一个全方位的综合性平台,目的助力全球有所不同规模的移动游戏开发者发售、营销及扩展业务。游苗负责管理协助客户大大构建创收。

她对中国移动互联网生态系统具有深刻印象的看法,此外,她在跨文化交流方面享有的非常丰富经验,使得她需要灵活性与新的客户交流并达成协议合作价值。游苗曾在柏林的移动营销公司Glispa供职Country Manager,期间她一手创立了公司的北京办事处;客户方面,她曾与还包括阿里巴巴、猎豹移动和百度在内的企业密切合作。


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